Zmeny v prieskumoch MEDIAN SK
Údaje nad 10 tisíc poslucháčov, resp. čitateľov bude v prieskumoch sledovanosti médií uvádzať už v najbližších výsledkoch spoločnosť MEDIAN SK. Pod touto hranicou bude do prieskumu zahrnuté médium s informáciou, že počet poslucháčov sa nachádza pod touto úrovňou, konkrétne číslo zverejnené nebude. Táto inovácia sa dotýka predovšetkým regionálnych a lokálnych médií.
Prieskumy MEDIAN-u podľa spolumajiteľa Rádia Frontinus Rudolfa Podkrivackého negatívne ovplyvnili trh najmä v segmente lokálnych a regionálnych staníc. "Malopočetná vzorka, na ktorej sa prieskum realizuje, nedokáže poskytnúť obraz skutočnej počúvanosti neceloplošných rádií. Z pohľadu majiteľa rádia musí byť veľmi deprimujúce, keď vám v prieskume vychádzajú stále horšie a horšie čísla. Situácia sa zhoršila najmä po tom, čo sa prestal robiť prieskum OMV SRo, kde vychádzali čísla regionálnym a lokálnym staniciam trochu lepšie. Ani nové opatrenie MEDIAN-u nepovažujem za dostatočné". Podobný názor má aj majiteľ Beta Rádia Štefan Kurušta: "Vždy to boli prieskumy len pre celoplošné rádiá, 'my menší' tam hráme aj tak len 'druhé husle'. Pokiaľ sa nebudú robiť prieskumy v rámci regiónov, nikdy nevystihnú skutočnú počúvanosť príslušného regionálneho rádia." Bohumír Havran z Rádia Max si myslí, že prieskum spoločnosti MEDIAN SK sa stane reprezentatívnym, keď počet respondentov na území meraného rádia dosiahne min. počet 500 (to je oficiálne stanovisko odborníkov v oblasti prieskumov). "Takže zhrnuté prieskum spoločnosti MEDIAN SK ani v náznakoch nie je reprezentatívnym, pretože meria a porovnáva neporovnateľné veci."
Štvrťročné výsledky prieskumu sledovanosti sú na Slovensku považované za meradlo úspešnosti médií. Tie realizuje spoločnosť MEDIAN SK od roku 1997. Reklamné agentúry sú najväčšími zadávateľmi reklamy pre médiá a s údajmi prieskumov pracujú. Najväčší podiel z reklamy zostáva v multiregionálnych médiách. Iba malé percento sa dostane do regionálneho média. Pripravované zmeny vo zverejnení údajov prieskumu túto situáciu nezmenia.
Copyright © TASR 2008
